Про мене

Я не прийшла в SEO з курсів із маркетингу. Я прийшла з дитячої поліклініки.

2010–2012. Перший сайт

Я навчалася на «Лікувальній справі», закінчила медуніверситет у 2011 році та працювала дільничним лікарем-педіатром. А ввечері робила свій перший сайт на WordPress — про синдроми дитячих хвороб. Оцифровувала довідник, писала статті, розбиралася, чому на одні сторінки люди заходять, а на інші ні.

Трафік був невеликий, заробіток — близько 500 гривень. Але саме тоді я вперше побачила, що текст на сторінці та позиція в пошуку якось пов’язані.

Три тижні Ctrl+C та три тисячі доларів

У чоловіка був освітній сайт — чистий HTML, без CMS. Йому запропонували розмістити рекламні банери: блок потрібно було вставити вручну на кожну сторінку, після другого абзацу зверху та перед двома нижніми. Автоматизувати не вдавалося — сторінки відрізнялися за структурою.

Три тижні копіювання вручну, вся моя відпустка. Заодно я вивчила HTML і CSS, бо водночас збирала цільові сторінки.

Наприкінці чоловік сказав, що я заробила три тисячі доларів. Тоді я була інтерном із зарплатою 1 500 гривень на місяць — таких грошей у лікарні я б не побачила і за рік. У той момент я подумала: «Схоже, я займаюся не тим».

Декрет і рішення не повертатися

Коли я пішла у декрет, родині були потрібні гроші. Я вирішила не повертатися до лікарні і залишилася на фрілансі. Все починалося важко: я бралася за будь-яку роботу, яку знаходила, між домашніми справами та дитиною.

Одного разу потрібно було написати унікальні описи для карток товару — кисточки для фарбування, що відрізнялися тільки розміром. Більше нічим. Хто писав такі тексти, той мене зрозуміє. Платили гривню за текст. Коментарі на сайтах коштували по 50 копійок — і це вже була творча робота.

Потім я продала свій сайт на Telderi і на ці гроші купила курс з інтернет-маркетингу. Курс дав карту інструментів, а з усіх напрямків я обрала SEO — тому що знайшла в ньому той же сенс, що й у медицині. Лікар обходить правила природи, не дозволяючи пацієнту померти. SEO-спеціаліст лікує сайти і обходить правила пошукової системи. Лише сайт можна відновити з резервної копії, а людину — ні. Тому сміливості на дії у мене було багато.

П'ятдесят співбесід за два місяці

Після курсу я зрозуміла, що мені бракує не теорії, а системи та хардкору. І пішла на співбесіди — їх було близько п'ятдесяти за два місяці, іноді по три на день: від меблевих компаній, де потрібно вести один сайт, до великих агентств на кшталт Netpeak. З маленькою дитиною і всім побутом на мені я обрала середній сегмент.

Мене жодного разу не питали, які курси я проходила. Питали інше: як ти збираєш семантику, як робиш технічне завдання, що означає циклічний редирект. За цими відповідями і брали.

У першому агентстві мені дали п’ятнадцять сайтів — від ЖБІ до грилів і дитячих колясок. Мені це страшенно подобалося: SEO-спеціаліст мимоволі починає розбиратися в речах, про існування яких нормальні люди навіть не підозрюють.

Іврит, дрони, будинки для літніх

Далі був англомовний сегмент та Ізраїль: сайти англійською та івритом, проєкти з продажу дронів та військової техніки, величезні бюджети. Після івриту мені стало все одно, якою мовою просувати сайт — я вже знала, як зібрати семантику незнайомою мовою і як її перевірити.

Потім — зарубіжні проєкти в освіті та біржа фрілансу. Потім агентство з медичною спеціалізацією: клініки, будинки престарілих, медобладнання, аптеки. Паралельно я багато років вела фріланс-проєкт — афішу заходів, куди прийшла копірайтером, а закінчила тим, що вела соцмережі та застосовувала на ньому все, що встигала вивчити в SEO.

До цього моменту робота перестала бути набором завдань і стала системою: свої шаблони, свої прийоми, розуміння, як зробити краще і швидше.

2018. Власна команда

У 2018 році я зібрала невелику команду з людей, з якими вже працювала над проєктами. Так почалась робота поза наймом — і перший досвід керівництва: вісім людей, більше тридцяти проєктів одночасно. Сьогодні це CASTA.Agency.

Війна і те, що було після

Коли почалася війна, ми втратили майже всіх клієнтів: бізнеси закривалися або скорочували бюджети на розвиток. Саме тоді я заглибилася в IT та FinTech, а пізніше — у SaaS, e-commerce, iGaming та міжнародні проєкти.

Я вірю, що весь цей шлях не випадковий. І вдячна всім, хто пройшов його разом зі мною.

Сьогодні

Дванадцять років у SEO. Я розвиваю власні проєкти паралельно з клієнтськими і багато займаюся тим, що через кілька років стане обов'язковим для всіх: оптимізацією під відповіді нейромереж.

Логіка та сама, що і в 2012-му — зрозуміти, як система приймає рішення, і зробити так, щоб вона вибрала вас.

• Тільки «білі» методи. Накручування та сірі схеми дають короткий сплеск і довгі проблеми
• Жодних гарантій «топ-3 за місяць». Той, хто це обіцяє, або лукавить, або збирається ризикувати вашим сайтом
• Всі доступи та напрацювання — ваші. Семантика, тексти, звіти залишаються у вас за будь-якого сценарію
• Не більше п’яти проєктів у особистому веденні, щоб на кожен вистачало уваги
• Рішення приймаю я, а не підрядник за мене. Навіть коли роботу виконує команда

Сертифікати Google перевіряються за ідентифікатором завершення.