Обо мне

Я не пришла в SEO с курсов по маркетингу. Я пришла из детской поликлиники.

2010–2012. Первый сайт

Я училась на «Лечебном деле», окончила медуниверситет в 2011-м и работала участковым врачом-педиатром. А вечерами делала свой первый сайт на WordPress — про синдромы детских болезней. Оцифровывала справочник, писала статьи, разбиралась, почему на одни страницы люди заходят, а на другие нет.

Трафик был небольшой, заработок — около 500 гривен. Но именно тогда я впервые увидела, что текст на странице и позиция в поиске как-то связаны.

Три недели Ctrl+C и три тысячи долларов

У мужа был образовательный сайт — чистый HTML, без CMS. Ему предложили разместить рекламные баннеры: блок нужно было вставить вручную на каждую страницу, после второго абзаца сверху и перед двумя нижними. Автоматизировать не получалось — страницы отличались по структуре.

Три недели копирования вручную, весь мой отпуск. Заодно я выучила HTML и CSS, потому что попутно собирала посадочные страницы.

В конце муж сказал, что я заработала три тысячи долларов. Я тогда была интерном с зарплатой 1 500 гривен в месяц — таких денег в больнице я бы не увидела и за год. В тот момент я подумала: «Кажется, я занимаюсь не тем».

Декрет и решение не возвращаться

Когда я ушла в декрет, семье нужны были деньги. Я решила не выходить обратно в больницу и осталась на фрилансе. Начиналось всё тяжело: я бралась за любую работу, которую находила, между домашними делами и ребёнком.

Однажды нужно было написать уникальные описания для карточек товара — кисточки для покраски, отличавшиеся только размером. Больше ничем. Кто писал такие тексты, тот меня поймёт. Платили гривну за текст. Комментарии на сайтах шли по 50 копеек — и это была уже творческая работа.

Потом я продала свой сайт на Telderi и на эти деньги купила курс по интернет-маркетингу. Курс дал карту инструментов, а из всех направлений я выбрала SEO — потому что нашла в нём тот же смысл, что и в медицине. Врач обходит правила природы, не давая пациенту умереть. SEO-специалист лечит сайты и обходит правила поисковой системы. Только сайт можно восстановить из резервной копии, а человека нет. Поэтому смелости на действия у меня было много.

Пятьдесят собеседований за два месяца

После курса я поняла, что мне не хватает не теории, а системы и хардкора. И пошла по собеседованиям — их было около пятидесяти за два месяца, иногда по три в день: от мебельных компаний, где нужно вести один сайт, до крупных агентств вроде Netpeak. С маленьким ребёнком и всем бытом на мне я выбрала средний сегмент.

Меня ни разу не спросили, какие курсы я проходила. Спрашивали другое: как ты собираешь семантику, как делаешь техничку, что значит циклический редирект. По этим ответам и брали.

В первом агентстве мне дали пятнадцать сайтов — от ЖБИ до грилей и детских колясок. Мне это страшно нравилось: SEO-специалист поневоле начинает разбираться в вещах, о существовании которых нормальные люди не подозревают.

Иврит, дроны, дома престарелых

Дальше был англоязычный сегмент и Израиль: сайты на английском и на иврите, проекты по продаже дронов и военной техники, огромные бюджеты. После иврита мне стало всё равно, на каком языке продвигать сайт — я уже знала, как собрать семантику на незнакомом языке и как её проверить.

Потом — бурж-проекты в образовании и биржа фриланса. Потом агентство с медицинской специализацией: клиники, дома престарелых, медоборудование, аптеки. Параллельно я много лет вела фриланс-проект — афишу мероприятий, куда пришла копирайтером, а закончила тем, что вела соцсети и применяла на нём всё, что успевала выучить в SEO.

К этому моменту работа перестала быть набором задач и стала системой: свои шаблоны, свои приёмы, понимание, как сделать лучше и быстрее.

2018. Своя команда

В 2018 году я собрала небольшую команду из людей, с которыми уже работала над проектами. Так началась работа вне найма — и первый опыт руководства: восемь человек, больше тридцати проектов одновременно. Сегодня это CASTA.Agency.

Война и то, что было после

Когда началась война, мы потеряли почти всех клиентов: бизнесы закрывались или резали бюджеты на развитие. Тогда же я ушла глубже в IT и FinTech, а позже — в SaaS, e-commerce, iGaming и международные проекты.

Я верю, что весь этот путь не случаен. И благодарна всем, кто прошёл его вместе со мной.

Сегодня

Двенадцать лет в SEO. Я развиваю собственные проекты параллельно с клиентскими и много занимаюсь тем, что через пару лет станет обязательным для всех: оптимизацией под ответы нейросетей.

Логика та же, что и в 2012-м — понять, как система принимает решение, и сделать так, чтобы она выбрала вас.

• Только «белые» методы. Накрутки и серые схемы дают короткий всплеск и долгие проблемы
• Никаких гарантий «топ-3 за месяц». Тот, кто это обещает, либо лукавит, либо собирается рисковать вашим сайтом
• Все доступы и наработки — ваши. Семантика, тексты, отчёты остаются у вас при любом сценарии
• Не более пяти проектов в личном ведении, чтобы на каждый хватало внимания
• Решения принимаю я, а не подрядчик за меня. Даже когда работы выполняет команда

Сертификаты Google проверяются по идентификатору завершения.